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搜索引擎营销(SEM)
    
      SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种全新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生一定商业价值。SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网上的恶意诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标。
 
    SEM不同于优化(SEO),优化是属于SEM的一部分,是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。优化和SEM最主要的是最终目标的不同:优化主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过优化技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并对实施营销效果进行检测,锁定真正有效潜在客户。

然而,很多企业在搜索引擎优化(SEO)上徒劳无功,很多企业在搜索引擎营销上收效甚微,于是,产生了顾虑,产生了疑问,甚至产生了排斥。我们看到,有不少公司在缩减他们在搜索引擎上的广告投入,甚至完全放弃了搜索引擎营销,一扇通向财富的大门被自己关闭了。

搜索引擎营销的广告价值被广泛认可,从Google的成功,到百度的神话,再到中国搜索引擎市场飞速的增长,都实实在在的说明了,搜索引擎营销是投资回报率极高的营销渠道。搜索引擎不仅仅是互联网公司推广网站的利器,更是传统企业最为经济高效的销售渠道。在通过搜索引擎营销对某个关键词搜索结果排名靠前,可以为一个网站带来源源不断的访问量和用户;一个有效搜索引擎广告,可以给企业带来数十上百万的订单;一个合理的搜索引擎营销方案,甚至可能给一个公司带来腾飞的机会。

随着社会的不断发展,人们对搜索引擎营销的不断认识,仅在2009年上半年,搜索引擎营销市场规模已经为96.5亿,比2008年同比增长86.9%,现在不只一些大企业对搜索引擎很关注,现在一些中小企业也对搜索引擎进行相当大的投入,从互联网上得到更多的收益,不仅从搜索引擎营销可以对品牌的推广,提高品牌的知明度,更从搜索引擎推销自己的产品,推广自己的企业,让更多的人了解知道,并进行更深一步的交易。可见现在搜索引擎对人们的需求是很大的,由此可见,企业可以通过搜索引擎营销获得很高的收益。

电子商务已经不再是概念,而是开始了万马奔腾的争夺,我们相信,SEM是世界中小企业发展的必由之路,谁走在路的前头,谁将获得最大的收益!
 

传播+转化率是企业营销的王道
   
    许多企业都纷纷搬上了互联网建立了自己的网站,但大部分都没有获得预期收益,没有传播的网站没有价值,有传播没有转化率的网站,同样也没有达到预期价值,曝光率及转化率将是企业网站实现传播价值的关键。
    
随着互联网市场多元化与细分化的发展,搜索引擎一直占据网络营销传播的核心地位,覆盖95%以上的网络用户,如何通过搜索引擎开展网上的营销传播,是企业实现网上生意的关键。企业需要的不仅需要seo(搜索优化),我们更需要sem(搜索营销),搜索优化的核心是将网站对搜索引擎进行权重优化,实现网站关键词排名。

搜索营销的核心是让更多的潜在客户、通过更多的“途径”(更多的关键词或语句)快速找到企业才能实现合作的机会,关键词或语句的定义是潜在客户对购买需求的表达(图1),只有有效的搜索引擎营销,才能带来更多的客户。 如何让更多准客户找到我们,才是有效实现搜索营销传播的价值,每个人(潜在客户)地区不同、文化不同、知识层次不同,对需求的表达方式也各有不同。

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